大米一直是我國(guó)南方的主食，一說(shuō)到大米，口味好的我們會(huì)優(yōu)先想到的是泰國(guó)大米、日本大米。事實(shí)上我們國(guó)內(nèi)有多個(gè)大米產(chǎn)區(qū)，擁有100多種大米品牌，為什么我們對(duì)這些大米沒(méi)有第一時(shí)間想到呢。

      據(jù)了解，我國(guó)每年進(jìn)口大米量超過(guò)300萬(wàn)噸以上，主要來(lái)自日本、泰國(guó)、俄羅斯等國(guó)。我國(guó)每年生產(chǎn)的大米完全能夠自給自足，還能有剩余，那為什么還要先國(guó)外進(jìn)口大米呢？第一：國(guó)際大米價(jià)格較低，我國(guó)的糧食種植成本較高，水稻成本高于美國(guó)30%以上。原因在于目前我國(guó)有2.3億農(nóng)戶，平均每戶的耕種面積不足0.5公頃。這種分散化的生產(chǎn)方式，不利于進(jìn)行規(guī)模化管理，使我國(guó)農(nóng)業(yè)在提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面遇到很大的困難。近些年來(lái)糧食產(chǎn)量雖然在增長(zhǎng)，但是生產(chǎn)成本也不斷提高，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)糧價(jià)逐步上漲，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)的大米進(jìn)入了中國(guó)。由于資源環(huán)境壓力大，生產(chǎn)成本過(guò)高，精深加工能力不足，規(guī)模經(jīng)營(yíng)制約等因素，我國(guó)大米的競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)。

     第二：中國(guó)人熱衷“洋”品牌是事實(shí)。近年來(lái)中國(guó)經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者已經(jīng)從吃得飽進(jìn)入吃得好，吃的健康的階段。難道是因?yàn)閲?guó)內(nèi)大米的品種不行嗎？當(dāng)然不是，更多的是國(guó)產(chǎn)大米的品牌塑造問(wèn)題，近年來(lái)泰國(guó)香米，日本進(jìn)口大米的名氣很大，備受消費(fèi)者的追捧。高端消費(fèi)群體更是喜愛(ài)，日本大米因其獨(dú)特的香味和口感，深受國(guó)內(nèi)高端餐廳的歡迎，其價(jià)格也是出奇的昂貴，每斤在幾十到幾百不等。中國(guó)就沒(méi)有這樣優(yōu)質(zhì)好吃的大米嗎？當(dāng)然有，江蘇大米，東北大米等都是優(yōu)質(zhì)的大米，吉林大米作為東北大米的一種，吉林有被譽(yù)為“生態(tài)綠肺”的東部長(zhǎng)白山地區(qū)，這里河流眾多，污染少，水質(zhì)好。松花江流域就是吉林大米的主產(chǎn)區(qū)，這片區(qū)域是世界優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)帶，更是世界著名的黑土帶，豐富的有機(jī)質(zhì)不僅提高了水稻的產(chǎn)量，還提高了水稻的養(yǎng)分和口感，香味和口感不輸給日本大米。但是為什么消費(fèi)者還是喜歡進(jìn)口的日本大米呢？原因還是在品牌的塑造上，“酒香也怕巷子深”，現(xiàn)在人人上網(wǎng)，大米企業(yè)一定要擅于利用互聯(lián)網(wǎng)，把自己的品牌故事生動(dòng)、真切的表達(dá)出來(lái)，企業(yè)的網(wǎng)站、企業(yè)的線下實(shí)體店的裝修、營(yíng)銷人員的朋友圈等，這些都是講好故事的窗口。“王婆賣瓜，需要?jiǎng)e人夸”，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)品牌都要有開(kāi)放的姿態(tài)，把最真實(shí)的品牌展示給公眾同時(shí)有特色的產(chǎn)品和品牌，必將成為媒體聚焦的典型。久而久之有了口碑之后，品牌被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可后，消費(fèi)者自己都會(huì)幫你講故事。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品存在很大固定思維：與身邊的比。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品如何跳出農(nóng)產(chǎn)品的思維，把自己變成商品、把商品變成品牌、把品牌變成人。這個(gè)很關(guān)鍵！如果大米品牌只是與大米去爭(zhēng)市場(chǎng)，大米永遠(yuǎn)是大米。現(xiàn)在信息這么發(fā)達(dá)，跨界越來(lái)越緊密。大米操盤者就必須要跳出大米的概念，把大米產(chǎn)品當(dāng)成活生生的群體來(lái)包裝，打造出一個(gè)群體產(chǎn)品。提升整體的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓國(guó)產(chǎn)大米成為富有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際產(chǎn)品。